來源： 中國網 2025-11-14 09:42:35
在媯川大地的田間地頭，村黨支部書記對著鏡頭推介剛采收的核桃，新農人帶網友“云逛”葡萄園；在古村民宿庭院里，主播們展示著熱氣騰騰的鄉村美食——如今的北京市延慶區，一場以直播為媒介的鄉村變革正在悄然發生。這座坐擁長城、花海、濕地的生態之城，順應數字經濟浪潮，將直播電商作為鄉村振興的“新農具”，通過政策賦能、頭雁領航、業態融合，讓深山農品走出京郊，讓鄉村文化廣為人知，在綠水青山間走出了一條數字賦能的富民興村之路。
政策筑基：搭建直播賦能“硬支撐”
鄉村直播的蓬勃發展，離不開延慶區的系統布局與精準施策。為破解山區農產品銷路窄、品牌弱的難題，延慶區農業農村局率先啟動農民專業合作社區級電商孵化服務項目，將培育本土直播人才作為核心抓手，組建起由村黨支部書記和“新農人”組成的百余人鄉村振興主播隊伍，其中“村黨支部書記主播團”規模從2024年的15人擴展至25人，覆蓋全區重點農業鄉鎮。
針對主播們“不會播、不敢播”的痛點，自電商孵化服務項目啟動以來，延慶區農業農村局聯合專業團隊，開展AI短視頻制作、腳本撰寫、直播實戰、送政策下鄉、外出研學等專題培訓及相關活動30余期，覆蓋學員1500余人次，還按鄉鎮產業特色提供跨區域專項輔導，讓“田秀才”變身“帶貨達人”。硬件設施上，區農業農村局已在全區支持建設12個標準化直播間，配齊專業設備與特色場景，實現農業產業、鄉村旅游重點鄉鎮直播間全覆蓋，為農人直播提供“專業舞臺”。
今年3月，延慶區農廣校聯合北京農業職業學院專家團隊，在井莊鎮開展“媯川興農 云端賦能”電商新農人技能培訓項目，歷時8個多月，成功孵化出“北京市第一家新農人團播模式”。38名學員系統學習短視頻運營、直播帶貨技巧，大家展示的短視頻作品將農產品與田園風光、鄉村生活巧妙融合，令人耳目一新。“培訓期間，學員學習熱情高漲，希望大家能成為電商創業的‘領頭雁’，讓延慶的優質農產品走出延慶、走向北京、走向全國。”北京市農業廣播電視學校校長張新華說。
對外合作中，延慶創新搭建跨區域直播矩陣，與北京郵政聯手整合“媯水農耕”區域公用品牌、“北京優農”品牌資源，聯動全市16區郵政直播間開展集中推介，實現“同時段、同地點、同傳播”的規模化效應，讓延慶農品直達全國市場。“我們要做的不是零散帶貨，而是構建從人才培育到平臺搭建、從品牌塑造到渠道拓寬的全鏈條支撐體系。”延慶區農業農村局經管站站長王桂琴表示。
頭雁領航：激活鄉村增收“新引擎”
在延慶的直播大軍中，村黨支部書記們的身影格外亮眼。他們既是村莊發展的“領路人”，更是農產品銷售的“代言人”，用帶著鄉音的質樸表達，架起鄉村與市場的橋梁。四海鎮前山村黨支部書記王燕，憑借對本土甜糯玉米的真誠推介，創造了3天售罄10萬根玉米的紀錄，單場直播1分29秒就賣出1000單；黑漢嶺村黨支部書記史云龍自導自演短視頻，不僅讓村里的花海夜市成為網紅打卡地，更通過田間直播20多天賣出8萬斤蜜薯，帶動村集體經濟連續兩年突破百萬元；大莊科鄉沙門村“90后”駐村第一書記李明尚，用短視頻記錄鄉村生活累計播放量達200萬次，帶動香草產品銷量增長2.3倍，還孵化出6位村民主播。
從“村干部”到“主播”的身份轉變，背后是延慶鄉村發展理念的升級。主播們的鏡頭里，不僅有核桃、蜜薯、葡萄等50余種“媯水農耕”特色農產品，更有古榆樹、長城遺址、特色民宿等文旅資源，實現了“賣產品”與“推家鄉”的雙重效應。井莊鎮箭桿嶺村黨支部書記王國麗的“移動直播”，從民宿客房切換到美食廚房，從特色紅薯切換到村莊歷史，不但賣出了2000箱現挖蜜薯，也讓村莊的弓箭文化廣為人知；東王莊村黨支部書記王有軍的一條鄉村推介視頻播放量達225萬次，不僅帶來農產品訂單，更吸引了青年創業團隊入駐，為這個深山小村注入新鮮血液。
數據見證成效，今年以來，鄉村振興主播團累計發布短視頻4100余條，開展助農直播活動380余次，通過“短視頻+直播”雙向引流，帶動全區民宿、餐飲、合作社等200余家主體及1500余名農戶收入增加，帶動多個村莊集體經濟增收超百萬元，實現流量變現與鄉村振興的雙贏。
融合創新：拓寬鄉村振興“寬賽道”
延慶的直播實踐，從未局限于“帶貨”本身，而是向著“直播+”的多元融合方向縱深發展。在四海鎮鄉村振興創客直播間，“直播+農文旅”模式讓四季花海的自然風光與高山胎菊采摘、鄉村夜市演藝相結合，實現“線上引流+線下消費”的良性循環，2023年花海夜市僅營業58天就營收36.88萬元，2024年營業90天收入57.6萬元；在綠富隆都市生態農業觀光園，“直播+溯源”讓網友跟隨鏡頭走進種植園區，見證玉米從采摘到裝箱的全過程，既打響了“媯水農耕”品牌，也讓消費者買得放心。
跨區域聯動與業態升級更讓直播賦能效果倍增。延慶聯合北京郵政構建的直播矩陣，首次實現16區同步推介，讓“延慶味道”借助郵政物流網絡運往全國；“直播+數字人民幣優惠”“有機葡萄盲盒秒殺”等創新形式，進一步提升了產品吸引力。2025年延慶區中國農民豐收節開幕式當天，鄉村振興主播團與抖音網紅、郵政公司攜手亮相10個直播間，當日直播帶貨觀看總人數達45萬余人次、農產品銷售額130余萬元，讓新鮮優質的當地農產品通過“小屏幕”真正對接上了“大市場”。與此同時，直播帶來的流量紅利正轉化為鄉村發展的長效動力：黑漢嶺村盤活閑置房屋打造“小溪嘟嘟”民宿綜合體，東王莊村通過直播吸引高校團隊開展志愿服務，沙門村開發“香草嘉年華”“漢服T臺秀”等文旅活動，讓鄉村產業從單一種植向“農業+文旅+文創”復合型轉變。
人才回流成為鄉村振興的意外收獲。直播電商的興起，讓越來越多年輕人看到鄉村的發展潛力：有美術老師返鄉改造鄉村空間，有芳療師入駐開發自然療愈產品，更有大學生團隊通過“揭榜掛帥”機制入村共創內容，為延慶鄉村注入了人才活力。
從村黨支部書記的“試水直播”到主播團的“規模化作戰”，從農產品的“單點銷售”到農文旅的“融合發展”，延慶以直播為切入點，讓數字技術與鄉村實際深度融合，既守住了綠水青山的生態本底，又蹚出了富民興村的發展新路。正如延慶區農業農村局相關負責人所言，未來將持續培育直播人才、壯大區域品牌，讓“新農具”發揮更大效能，讓鄉村振興的道路越走越寬。
作者：農京宣
